Checklist GEO: cómo auditar tu sitio y tu marca para los motores de IA

Recorrelo en orden. Los puntos de rastreo van primero porque, si un motor no puede leer tu sitio, nada de lo demás importa. Cada punto dice por qué está en la lista: si el motivo no aplica a tu caso, saltealo. Para el concepto general de GEO (optimización para motores generativos), empezá por la guía de GEO.

• robots.txt deja pasar a los rastreadores de búsqueda de IA (OAI-SearchBot de OpenAI, Claude-SearchBot de Anthropic y Googlebot): si los bloqueás, esos motores no pueden leer tus páginas para responder.
• Decidiste aparte qué hacer con los rastreadores de entrenamiento (GPTBot, ClaudeBot y el token Google-Extended): bloquearlos es una decisión sobre el uso de tu contenido para entrenar modelos, distinta de aparecer en las respuestas con búsqueda. Google-Extended no afecta tu inclusión en la Búsqueda de Google.
• Tu CDN o firewall no los bloquea: servicios como Cloudflare o Imperva pueden frenar a los bots de IA por user-agent o por reputación de IP aunque robots.txt los permita, y ninguna revisión de robots.txt lo detecta. Mirá la configuración de bots de tu CDN y sus registros.
• El contenido principal está en el HTML que devuelve el servidor: muchos rastreadores de IA no ejecutan JavaScript, así que un sitio que arma el texto en el navegador les llega vacío. Probalo con «ver código fuente», no con el inspector.
• Los datos estructurados (JSON-LD) también están en ese HTML: si los inyecta un gestor de etiquetas después de cargar la página, un rastreador que no ejecuta JavaScript no los ve.
• El atributo lang de la etiqueta html declara el idioma correcto («es», o «es-AR», «es-MX»): una página en español marcada como inglés compite mal por preguntas en español.
• Cada página tiene una canónica que apunta a sí misma: una canónica que apunta a otra página, por ejemplo la versión en español apuntando a la inglesa, le pide a Google que indexe la otra.
• hreflang conecta las versiones de idioma y país en sitios bilingües o multipaís, en las dos direcciones: sin eso, el buscador puede mostrar la versión equivocada en cada mercado.
• Tus páginas importantes están indexadas: una página «rastreada, actualmente sin indexar» en Search Console no participa de las Visiones generales de Google.
• No hay noindex ni nosnippet puestos por error: noindex saca la página de la búsqueda y nosnippet limita lo que Google puede mostrar de ella, también en sus funciones de IA.
• El sitemap XML está al día y usás IndexNow: el sitemap lista lo que querés que se rastree; IndexNow le avisa a Bing, y a los buscadores que adoptan el protocolo, cada vez que publicás o cambiás una URL.

• Cada página responde primero: el primer párrafo contesta la pregunta de la página en dos o tres oraciones, que es lo que un motor puede tomar y citar.
• Hay una página por cada subpregunta importante de tu categoría (precio, cómo elegir, cobertura, cómo funciona): la búsqueda con IA descompone cada pregunta en partes y busca la mejor respuesta para cada una.
• No hay una página por cada variante de redacción: Google advierte que eso puede violar su política contra el abuso de contenido a escala.
• Tenés páginas de comparación honestas (contra competidores, alternativas, «X o Y»): las preguntas de comparación se responden con páginas que comparan, y si no la escribís vos, la escribe otro.
• Nombrás tu país, tus ciudades y tu moneda: las respuestas cambian de un mercado a otro y el motor necesita saber dónde operás.
• Das datos concretos y verificables: precios o rangos, plazos, especificaciones, fechas. Una afirmación vaga no se puede citar.
• La estructura es clara: títulos que describen el contenido, listas y tablas, para que el motor encuentre la parte que necesita.
• Las páginas con datos que cambian muestran su fecha de actualización: le dicen al lector y al motor qué tan vigente es el dato.
• Publicás en el idioma de cada mercado y, si vendés afuera, también en inglés.
• Cubrís los temas que la gente pregunta: compará las preguntas de tu categoría con lo que tu sitio responde. Los huecos son tu plan de contenido.

• Tu marca tiene el mismo nombre, categoría y descripción en todas partes (sitio, redes, directorios, marketplaces, prensa): las contradicciones hacen dudar al motor, y un motor que duda nombra a otro.
• Tenés datos estructurados de organización con nombre, URL, logo y enlaces sameAs a tus perfiles oficiales: ayudan a que los sistemas conecten tu sitio con tu marca, y tienen que coincidir con lo que muestra la página.
• Tu marca tiene un ítem en Wikidata, si cumple sus criterios: la vuelve una entidad identificable y no sólo una palabra, lo que reduce la confusión con empresas de nombre parecido.
• Tu panel de conocimiento y tu Perfil de Empresa de Google son correctos: son la ficha que Google asocia con tu nombre.
• Los datos de producto y precio coinciden entre la página, los datos estructurados y, si sos tienda, tu feed de Merchant Center: un precio distinto en cada lugar es un dato del que el motor no puede fiarse.
• Tenés una página con los datos de la empresa (fundación, sede, países, equipo directivo): es tu fuente de verdad cuando la IA repite un dato viejo.

En los datos de Refractia, el sitio propio de una marca representa entre el 0,5% y el 2,8% de lo que la IA cita cuando habla de ella. La mayor parte de lo que los motores leen sobre vos está en sitios de terceros, así que esta sección pesa tanto como las anteriores.

• Sabés qué dominios citan los motores para tu categoría: es la lista de lugares donde conviene estar, y no siempre coincide con la que imaginás.
• Estás en las comparativas y listados de tu categoría en tu país: son una fuente habitual cuando alguien pregunta «¿cuál me conviene?».
• Tenés cobertura ganada en medios de tu mercado: notas, entrevistas e informes con datos que un motor pueda citar.
• Tus reseñas están en las plataformas que usa tu categoría y respondés las críticas: las opiniones de terceros alimentan cómo te describe la IA.
• Tus perfiles de terceros están al día: directorios, marketplaces, redes profesionales, tiendas de apps.
• No comprás menciones ni enlaces: es un riesgo para tu posicionamiento y tu reputación, y no genera la asociación real que los motores buscan.

• Search Console está configurado y lo revisás: los clics e impresiones de las funciones de IA de Google se suman al informe de Rendimiento, y el informe de rendimiento de IA generativa muestra sus impresiones. La guía del Modo IA de Google explica qué muestra cada uno.
• Bing Webmaster Tools está configurado y conectado con IndexNow: es el panel donde ves cómo Bing rastrea e indexa tu sitio.
• Identificás en tu analítica el tráfico que llega desde asistentes, por ejemplo desde chatgpt.com o gemini.google.com: es la parte medible de las visitas que genera la IA.
• Tenés un conjunto fijo de preguntas de categoría, comparación e intención de compra, escritas en el idioma del mercado y nombrando el país: sin preguntas fijas no podés comparar una medición con otra.
• Medís varios motores y separás chat de búsqueda con IA: los motores de chat responden con la memoria del modelo y la búsqueda con IA con lo que la web posiciona hoy; se mejoran con acciones distintas.
• Cada tasa lleva su muestra y las no-respuestas no cuentan como ceros: «14 de 20» se puede discutir; un «35%» calculado sobre consultas que el motor no respondió, no.
• Medís a tus competidores con las mismas preguntas: si no, estás comparando preguntas, no marcas.
• Volvés a medir después de cada cambio importante, con las mismas preguntas, en los mismos motores y en el mismo país: es la única forma de saber si algo funcionó.

Una auditoría termina en una lista larga. Para convertirla en una estrategia de contenido, conviene este orden:

1. 01

   Arreglá lo que bloquea

   Rastreo, CDN, HTML del servidor, canónicas e indexación. Son cambios técnicos acotados que habilitan todo lo demás.

2. 02

   Escribí las páginas que faltan para las preguntas que más importan

   Empezá por las preguntas de compra y comparación de tu categoría donde hoy no aparecés, con la respuesta primero y los datos de tu país.

3. 03

   Ordená tu entidad

   Nombre, datos de la empresa, perfiles y datos estructurados coherentes. Es trabajo de una vez que se mantiene.

4. 04

   Trabajá las fuentes de terceros

   Con la lista de dominios que citan los motores, priorizá dónde conseguir presencia real.

5. 05

   Medí y repetí

   Misma batería de preguntas, mismos motores, mismo país. Lo que no se movió vuelve a la lista.

En Refractia, el Taller Técnico corre 56 chequeos de rastreo y extracción para IA, cada uno con un grado de evidencia: A (documentado por Google o verificable mecánicamente), B (estudio independiente) y C (convención, que se muestra como observación sin peso en el puntaje). Detecta cuando un CDN o firewall bloquea a los rastreadores de IA aunque robots.txt los permita, ordena los problemas como un backlog (arreglos rápidos, defectos y observaciones) y exporta a PDF y Excel. Optimización GEO analiza tus páginas con un GEO Score de seis pilares, puntaje página por página y un plan de contenido, hasta 500 páginas en modo sitio completo; el Taller de Contenido convierte ese plan en tareas, y Demanda compara los temas que la gente pregunta con lo que tu sitio cubre.