Nuestra Historia
Refractia nació de una pregunta simple pero profunda: "¿Cómo perciben realmente los modelos de IA a las marcas e identidades?"
Como marketers y estrategas de marca nosotros mismos, notamos un cambio fundamental. La búsqueda tradicional estaba siendo reemplazada por conversaciones impulsadas por IA. La gente ya no solo buscaba en Google—estaban preguntándole a ChatGPT, Claude y Gemini por recomendaciones.
Pero aquí está el problema: las marcas no tenían visibilidad de estas conversaciones de IA. No podían ver si su marca estaba siendo mencionada, cómo estaba siendo descrita, o qué sentimiento se estaba expresando. Las herramientas tradicionales de SEO no fueron construidas para esta nueva realidad.
Refractia es una empresa argentina, creada dentro de Biarlabs, que mide marcas de Latinoamérica, España y Estados Unidos. Medimos cada mercado en su idioma y con preguntas que nombran el país, porque la IA no responde lo mismo en Buenos Aires, Ciudad de México o Madrid.
Así que construimos Refractia—la primera plataforma de Inteligencia de Percepción de IA. Creamos una nueva categoría porque las viejas ya no aplicaban. Esto no es SEO. Esto no es monitoreo de marca. Esto es Inteligencia de Percepción de IA (AIPI)—y es el futuro de la estrategia de marca e identidad.