Auditoría GEO: si la IA puede leer, entender y citar tu sitio
Dos análisis sobre tu propio sitio: si los rastreadores de IA llegan a tus páginas y extraen su contenido, y si ese contenido merece ser citado.
Respuesta corta
Una auditoría GEO revisa si tu sitio es legible para los motores de IA. En Refractia tiene dos partes: la Optimización GEO, que puntúa cada página con un GEO Score de 6 pilares y arma un plan de contenido, y el Taller Técnico, 56 chequeos de rastreo y extracción con grado de evidencia A, B o C. El Taller Técnico también detecta cuando tu CDN o tu firewall bloquean a los bots de IA aunque tu robots.txt los permita.
Qué revisa una auditoría GEO
Una auditoría GEO responde dos preguntas distintas, y conviene no mezclarlas. La primera es técnica: ¿puede un rastreador de IA llegar a tu página y extraer el texto? La segunda es de contenido: ¿lo que encuentra responde las preguntas de tu categoría con la claridad suficiente para que un motor lo use, lo cite y te recomiende?
Una auditoría SEO clásica mira cómo rankeás en una lista de enlaces. Los motores de IA leen pasajes, los resumen y citan algunas fuentes: una página puede rankear bien y estar bloqueada para los bots de IA sin que nadie lo note. Por eso el análisis está en dos módulos:
| Pregunta | Módulo | Qué te entrega |
|---|---|---|
| ¿La IA puede llegar a tu contenido y extraerlo? | Taller Técnico | 56 chequeos de rastreo y extracción, cada uno con su grado de evidencia, organizados como backlog. |
| ¿Tu contenido responde y merece ser citado? | Optimización GEO | Un GEO Score de 6 pilares, puntajes página por página y un plan de contenido. |
Cómo se calcula el GEO Score
El GEO Score resume en un solo puntaje cómo leen tu sitio los motores de IA. Se construye con seis pilares, y cada uno responde una pregunta concreta:
| Pilar | La pregunta que responde |
|---|---|
| Comprensión | ¿La IA puede entender de qué trata tu contenido? |
| Recuperación | ¿La IA puede encontrar tu contenido cuando busca una respuesta? |
| Citación | ¿Tu página tiene lo que un motor necesita para citarla como fuente? |
| Recomendación | ¿El contenido le da a la IA motivos para recomendar tu marca? |
| Cobertura semántica | ¿El contenido está completo para las preguntas de tu tema? |
| Coherencia entre motores | ¿Los distintos motores leen tu contenido de la misma manera? |
Cada página analizada recibe su propio puntaje: ves qué páginas bajan el resultado y en qué pilar. El análisis estándar trabaja sobre una selección de páginas; el modo sitio completo analiza hasta 500, pensado para sitios grandes y catálogos.
Con ese análisis se arma un plan de contenido con lo que conviene crear o mejorar. Ese plan no queda en un informe: se convierte en briefs que se siguen como tareas en el Taller de Contenido.
Taller Técnico: 56 chequeos con grado de evidencia
El Taller Técnico revisa tu sitio con 56 chequeos de rastreo y extracción para IA. La diferencia está en que cada chequeo declara qué evidencia lo respalda, y esa evidencia define cuánto pesa en el puntaje:
| Grado | Qué lo respalda | Efecto en el puntaje |
|---|---|---|
| A | Documentado por Google o verificable mecánicamente sobre tu sitio. | Pesa en el puntaje. |
| B | Un estudio independiente. | Pesa en el puntaje. |
| C | Una convención del sector, sin efecto medido. | Se muestra como observación, con peso cero. |
Por qué importa: buena parte de los consejos de “SEO para IA” son convenciones que se repiten sin haberse medido. Si una convención pesa igual que un defecto documentado, tu puntaje baja por cosas que no cambian lo que la IA cita y tu equipo gasta semanas en corregirlas. Un hallazgo de grado C sigue a la vista, para que decidas vos, pero no mueve el número.
Un ejemplo concreto: Google documenta que no hace falta un llms.txt ni marcado especial para aparecer en sus funciones de IA. Una auditoría que te penaliza por no tener llms.txt te pone a trabajar en algo que Google dice que no necesitás.
El bloqueo que robots.txt no muestra
Hay un problema que un chequeo de robots.txt no puede ver: tu robots.txt permite la entrada a los bots de IA, pero esos bots nunca reciben tu contenido. Pasa así:
- 01
El archivo dice que sí
Tu robots.txt permite rastrear a los bots de IA. Un chequeo que solo lee ese archivo concluye que todo está bien.
- 02
El borde decide otra cosa
Entre el bot y tu servidor suele haber un CDN o un firewall (WAF), como Cloudflare o Imperva, con reglas contra bots. Esas reglas no leen robots.txt: deciden por el user-agent, la reputación de la IP o el comportamiento de la visita.
- 03
El bot recibe un desafío
Si la regla marca la visita como sospechosa, el CDN no entrega tu página sino una página de desafío (“estamos verificando que sos humano”) que exige ejecutar JavaScript. Un navegador la pasa; un rastreador de IA, no.
- 04
La IA se queda sin tu contenido
A veces esa página de desafío responde con código 200, así que un monitoreo básico ve el sitio sano. El motor de IA, en cambio, se queda con el texto del desafío o con nada.
El Taller Técnico detecta cuándo tu CDN o tu WAF bloquean a los rastreadores de IA aunque robots.txt los permita: mira lo que el bot recibe, no lo que el archivo declara. El arreglo tampoco está en robots.txt, sino en las reglas de bots del CDN.
Del hallazgo al trabajo: backlog y exportes
Los hallazgos no quedan en un informe estático. El Taller Técnico los organiza como un backlog: separa los defectos de las observaciones, marca los quick wins (arreglos de poco esfuerzo) y permite seguir cada ítem. Se exporta en PDF y Excel, para pasárselo al equipo de desarrollo o a la agencia que mantiene el sitio.
En marcas con varias líneas de producto en un mismo sitio, la auditoría técnica y el análisis GEO se comparten; el trabajo de contenido va por línea.
Qué no resuelve una auditoría del sitio
Un sitio legible es condición, no garantía. En los datos de Refractia, el sitio propio de una marca representa entre el 0,5% y el 2,8% de las fuentes que cita la IA; el resto son medios y sitios de terceros. Por eso la auditoría se lee junto con Fuentes de Influencia. Y es una foto de un momento: el análisis lo inicia una persona de tu equipo o de Refractia, no corre de forma continua.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una auditoría GEO?
Es una revisión de tu sitio pensada para motores de IA: si los rastreadores pueden llegar a tus páginas y extraer el texto, y si el contenido responde las preguntas de tu categoría de forma que un motor lo cite. En Refractia combina el Taller Técnico (56 chequeos) y la Optimización GEO (un GEO Score de 6 pilares).
¿Cómo sé si ChatGPT puede leer mi sitio?
Revisar robots.txt no alcanza. Hay que confirmar que ningún CDN o firewall le devuelva una página de desafío al bot y que el texto de tus páginas se pueda extraer. El Taller Técnico revisa las dos cosas.
¿Necesito un archivo llms.txt para aparecer en la IA?
Google documenta que no hace falta llms.txt ni marcado especial para aparecer en sus funciones de IA. Por eso, en una auditoría con grados de evidencia, no tenerlo no debería bajarte el puntaje.
¿En qué se diferencia una auditoría GEO de una auditoría SEO?
La auditoría SEO mira cómo rankeás en una lista de resultados. La GEO mira si un motor de IA puede extraer, entender, citar y recomendar tu contenido, y si hay bloqueos que afectan solo a los bots de IA.
¿Qué significa que un chequeo sea grado C?
Que se basa en una convención del sector sin efecto medido. Se muestra como observación para que la tengas en cuenta, pero pesa cero en el puntaje.
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